摘要：蒙牛针对微商渠道推出的产品“蒙牛慢燃纤维奶昔”卷入网络传销了。这是众多涉足微商渠道的一线食品品牌中，第一个被曝出来的司法层面的传销风波。罪魁祸首是谁？微商总代《通告》指向蒙牛方3月21日，“蒙牛慢燃”原独家经销商优选千通在其官微上发布《关于...
蒙牛针对微商渠道推出的产品“蒙牛慢燃纤维奶昔”卷入网络传销了。
这是众多涉足微商渠道的一线食品品牌中，第一个被曝出来的司法层面的传销风波。
罪魁祸首是谁？
微商总代《通告》指向蒙牛方
3月21日，“蒙牛慢燃”原独家经销商优选千通在其官微上发布《关于慢燃项目授权到期的通告》，并在《通告》中将此次网络传销矛头指蒙牛相关负责人。
《通告》称，现任蒙牛社交新零售平台总经理孙帆在优选千通负责慢燃项目期间，存在决策及管理失误，导致优选千通被工商部门调查。同时公告声明将依法追究孙帆的相关法律责任。
优选千通公司认为，自2018年9月起，孙帆私自与江苏苏浙国际商贸有限公司、内蒙古景瑞商贸有限公司、苏州云领智合生物科技有限公司、云南道赛商贸有限公司、青岛微视角传媒有限公司签署合同5家公司启盘运营“蒙牛凝纯·水解胶原蛋白品璨果冻”，并成立南京亦美今生电子商务有限公司，存在擅自转化慢燃代理数据、违规运营、煽动代理退货、私收保证金等“严重损害优选千通及股东利益的行为”。
同时，优选千通称，2019年2月21日，孙帆还在未办理离职手续的情况下，“擅自到蒙牛社交新零售平台出任总经理职务”。这为该公司带来了严重的经济损失及不良影响。
对此，食经济查询公开报道发现，2018年8月11日，蒙牛集团副总裁高飞为孙帆颁发了聘书，聘请其为蒙牛集团社交零售营销战略顾问。2019年2月19日，孙帆又以蒙牛社交新零售平台公司总经理的身份公开出席活动。
因涉入网络传销
优选千通被罚4300万元
当很多人还在对这则公告一头雾水时，湖北省京山县工商局方面次日证实，“蒙牛慢燃纤维奶昔”原独家经销商优选千通公司因涉入网络传销，被处以4300万元的罚款。同时被处以没收违法所得并限期改正。
食经济发现，截止发稿前，优选千通官网介绍中，依然将蒙牛慢燃宣传成了自己的成功案例，声称在2个月时间内汇款将近2亿。
事实上，这件事要追溯到一年前。
中国裁判文书网相关裁定书显示，早在2018年6月，优选千通公司因涉嫌传销，就已经被冻结资金了。
当时关于该公司的行政裁定书显示，京山县工商行政管理局在查处“蒙牛慢燃奶昔牛奶”网络传销一案中，为防止被申请人转移或隐匿违法资金，对北京优选千通技术有限公司在金融机构使用的工行账号为02×××23的账户予以冻结，期限为一年。
据京山县工商局相关负责人介绍，该局在去年接到举报后，调查发现优选千通在经营“蒙牛慢燃奶昔牛奶”时确实涉及传销行为，“仅会员奖金制度，他们就设定了“5个代理级别”，这符合《禁止传销条例》第7条对传销行为的认定也是该案定性为传销的关键。”
据该负责人介绍，优选千通曾对该处罚结果发起行政复议，但复议结果维持原处罚判定。目前，优选千通已对该案发起行政诉讼。
疯狂的“朋友圈商业”
娃哈哈、伊利均有涉足微商
通过微商卖产品的食品企业，不仅蒙牛一个，包括娃哈哈、伊利、盼盼在内的食品大咖都用大同小异都方式，涉足了微商市场。
去年，伊利推出了品牌“新食机”，正式进军微商市场；盼盼推出“百人百万”城市合伙人模式，并携微商咨询公司，打响了朋友圈商业的”第一枪“；娃哈哈联合中南集团，推出旗下第一款进军“微商”的护眼产品——天眼晶睛。
其中，娃哈哈天眼晶睛一发布便在朋友圈引起轰动，吸引力不少眼球。
从网上流传都招商政策看，天眼晶睛的最初的招商政策还是比较简单的。但在产品的营销过程中，招商政策的几经变换。
天眼晶睛招商政策
去年就有代理商反馈，中南天眼逐步弃用城市代理-大区经理的模式，转用会员-VIP-经理-总裁的模式。
事实上，不管是蒙牛慢燃、伊利“新食机”、娃哈哈天眼晶睛，还是其他品牌的微商产品，采用的都是类似“拉人头”的分级营销方式，这难免让人产生涉嫌传销的嫌疑。
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